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还在朋克养“身”?“时尚老中医”劝你审视真我

2019-11-29来源:不知名的媒体创作人

近年关于年轻一代喜好以“朋克养生”作为生活信条的话题一直备受热议。

“边熬夜边用贵价护肤品”、“大口闷啤酒不忘往里加枸杞”... 鼓吹作死与自救两手抓,“边丧边嗨”才是年轻人该有的生活状态

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慢着,虽然是打着“养生”的旗号,但动机好像并不单纯?

说白就是为了减少自己满足过多欲求而对增加健康成本的负罪感,试图用“正负抵消”来将“作死”变得合理化

——

由欲求催生出的“朋克养身”

而“朋克养身”的内核与“朋克养生”同出一辙:流行新款通通收割,“潮人”的排面是志在必得,但同时却为此承受不必要的压力和成本而充满负罪感。

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像炒鞋作为球鞋文化一部分,在品牌饥饿营销的手段下,供不应求自然孕育了炒家与假货齐飞的二级市场环境,同时也意味着买家承受着过分溢价

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所以无论是转售闲置还是维护球鞋交易市场的秩序,这些需求都促使市场催生出球鞋转售平台来收拾大家满足欲求所捣腾的烂摊子

“我真金白银买心头好有错?错都在唯利是图的炒家!”

当然力所能及确实是没毛病的,但压榨自己的生活质量来承担溢价球鞋,让爱好成为了“例行公事”真的是大家想要的结果吗?

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泡面、花呗齐下来承担球鞋数倍溢价的年轻一代不在少数。甚至鞋款其实并不是自己真心所喜欢的,但每天刷着 snkrs 又忍不住惯性剁手,比起爱好,这种表现更像是一种“上瘾”。

“需求泡沫”是欲求对我们的一种反噬表现,动机不纯,对兴趣的体验和幸福感固然会大打折扣。所以想要把潮流带给你的快乐照单全收,理性地回归到自身真实需求上会是一个不错的选择

这也是 DEBRAND 一直以来所贯彻的品牌理念 ——“Delete the Brand”,破除品牌效应与主张标签化的潮流现象。其实与其将精力浪费在多余的欲求上,还倒不如聚焦于自身的确切需求,让潮流于我们的幸福感得到最大化。

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而 DEBRAND 正是透过服装设计理念提供一个与受众对话的平台,鼓励每个人追求成为独一无二的个体 —— “You're the one”

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“时尚老中医”,

打通华夏文化的潮流脉络


如果问我对 DEBRAND 这个品牌有什么印象的话,莫过于对华夏文明的追根溯源。

毕竟面对着国内市场所蕴含的庞大商机,无论是本土原生力量还是海外品牌都会以某些中华元素作为设计灵感,以博取大家的好感。

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不过年复一年的汉字翻译、龙虎图案照搬未免过于流于表面,可能放在以往还能糊弄过去,但对于日益理性、精明的消费者们来说似乎还没有足够的诚意,主要原因不在于品牌设计的美丑,而是对中华文化的理解深度与广度

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因为除了象征性的表象元素之外还有很多值得深挖的设计源泉,像比起简单地“挪用”文字与图案, DEBRAND 反而直接以中华五千年文化元素作为自家设计的核心,像对甲骨文青花瓷水墨等文化经典元素的深究都在多个系列中得到了诠释。

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以“印刷术”为主题的 DEBRAND 2018夏季系列

继17年“道儒法墨”四大家以及18年“中国四大发明”系列的发布后,今年 DEBRAND 继续玩转华夏文化元素,释出“中医学”相关系列。

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如19年春季系列的“与潮为武”,以习武来实现强身健体一直是不可多得的民族传统,同时它也涉及到中医学上的医理,相辅相成。像李小龙、黄飞鸿、叶问等多位功夫偶像不仅将中华武术发扬光大,不少还会开班授徒、运用中医疗法救死扶伤。

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这次 DEBRAND 就推出了以达摩祖师少林女孩形象为主视觉的图案,并结合眼下流行的金属光泽哥特字体和恶搞元素的印花单品,以俏皮、玩味的方式为经典形象增添几分新鲜感。

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虽然图案一贯是各大潮流品牌的主要输出途径,但直白不代表简单,像 以传统刀具恶搞Nike标志性的swoosh 武术拳法与品牌LOGO的穿插糅合,以及 按照太极套路勾勒出的两仪图案 都体现出 DEBRAND 对传统文化的独到理解。

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无可否认,年轻一代已经成为潮流市场的主力消费群体,不过比起难以引起共鸣的元素挪用,DEBRAND 更倾向将对华夏文化的创意深耕,结合流行语境以较为容易接受的崭新面貌推向年轻族群以及国际舞台,实现在世界范围内掀起潮流风暴的品牌愿景。

  • “医己、撕欲”,审视真我

当然,为了成为传统文化与Z世代的连接纽带,最近 DEBRAND 继续聚焦于与年轻群体相关的社会话题,也就是前文所提到的“朋克养生(身)”

今年适逢 DEBRAND 成军的第六个年头,在品牌主理人吴克群的带领下 DEBRAND 首度出击2019秋冬上海时装周,而这次 DEBRAND 继续以“时尚老中医”的视觉推出“医己、撕欲”的秀展主题。

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何谓“医己、撕欲”?

没猜错,就是如你所想翻玩成语“一己私欲”的同声字 ——“医己”治疗自己,用时尚美感医治现代人的空虚;而 “撕欲”所代表的是撕掉标签及过多的欲望回归真实自己。

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这次系列仍然贯彻了品牌的核心理念,以中药材穴道筋脉阴阳五行等中医学概念作为设计灵感,红、黑为主基调,结合富有时装感的流行元素刷新大家对华夏文明的印象

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从带有复古调性又不失光泽感的环保塑料面料可以看出, DEBRAND 希望表达自我的同时仍不忘关注服装行业的污染现状,而这些布料也凭借自身的重量创造出独特的皱褶及垂坠感;

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要数品牌标志性的设计语言,那莫过于极具辨识度的刺绣工艺绑带设计,这次比起以往的运用更为多元化,不再局限于点缀造型,而是增加了对实用性、功能性的考量

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背包式的外套可拆卸的变换袖型多用途的设计都增加了单品的可玩性,对于穿搭能手们来说无疑是营造层次的利器。

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当然,细节往往是考验品牌设计火候的存在,而这次 DEBRAND 就将中药材散布于单品上的各个角落,成为造型的点睛一笔,也正是这种细节体现进一步彰显品牌一贯对华夏文化的透彻理解。

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为了有助于年轻一代对传统文化的良好“吸收”,各种流行配料都悉数注入,如机能风的扣带和抽绳系统糅合了异材质拼接的不规则廓形单品

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以及多款朋克风格的大口袋皮质单品都为整个系列熬制出有别于以往的时装感。

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这次上海时装周的另一亮点莫过于由品牌主理人吴克群亲自操刀设计的 DEBRAND by KENJI <反省人格 欲="欲">别注系列;

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直白、尖锐地表达出对“人们应该对物欲的过分追求做出反省”的观点,鼓励回归到真实自我的独特风格

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值得一提的是,本次 DEBRAND 也继续携手老朋友 BEFFON BABAMA 推出契合秀展主题的鞋履与包饰。

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而当日到场的观秀嘉宾阵容也不容小觑,在“天生歌姬”A-Lin 和实力派演员廖威廉的带领下,一众潮流 ICON 代表如东方卫视《下一站传奇》的罗杰朱舜,和腾讯<创造101> 李天韵、新晋演员刘育仁等新生代艺人都悉数亲临观秀。

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演员廖威廉、歌手 A-Lin 前来观秀

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歌手 A-Lin 与 DEBRAND 品牌主理人 吴克群


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新生代艺人 罗杰


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新生代艺人 朱舜、李天韵与刘育仁


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品牌主理人吴克群与一众新生代艺人接受采访

从男装到女装、衣物到配饰,DEBRAND 呈现了一个类目丰富的秀场系列,成军6年说长不长,但能够以完成度颇高的面貌来迎接上海时装周,无疑是品牌日趋成熟的表现,也彰显出海外扩张的决心。

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不难看出,这场看似时装感满满的秀展并没有脱离以“时尚老中医”这一视角来诠释“医己、撕欲”的理念。

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因为 DEBRAND 深知比起空喊口号堆砌元素,落实对“中医学”概念的创意深耕才能真正地打通华夏文化的潮流脉络

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契合秀展主题的解梦花波板糖伴手礼

要知道流行趋势本身并没有错,因为它是伴随着社会、人文的变迁而变化,是一个时代的服饰文化的缩影。

只是现在面对爆炸性的信息增长,加上受众自身的欲求,就会让一些碎片化的快餐文化得到了滋长,这无疑是经不起推敲的。

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而面对盲目跟风满足欲求、没有回归自身等现象,DEBRAND 作为潮流的参与者恰恰用设计给出了能够治愈衣Q困难症的药方

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不盲目地追逐流行,而是坚持对华夏文化进行创意挖掘与设计构想,面对这样的 DEBRAND 你确认不了解一下吗?

本文由不知名的媒体创作人整理,内容仅供参考,未经书面授权禁止转载!图片来源图虫创意,版权归原作者所有。