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2019年主宰美国时尚市场销售,需紧跟这5大时尚趋势!

2019-07-15来源:不知名的媒体创作人
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时尚潮流总是先行一步,2018年已经进入尾声,作为时尚类卖家你是否已经Get到了2019年的流行趋势? 如果没有,没关系Pinterest已经指出了未来几个月美国市场的5大时尚流行风向。

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趋势一:人造皮革耳环

(faux-leather earrings)

有些时候,时尚流行体现在配饰上。根据Pinterest数据,人造皮革耳环的搜索量在近期增长了2831%,预计这种风格的耳环将在2019年大热。

值得注意的是,不仅仅是人造皮革耳环,人造皮革面料正变得越来越受人们的欢迎。

随着越来越多的名人和消费者提倡‘时尚更环保’的理念,2018年许多设计师宣布放弃使用动物毛皮设计产品。

英国公爵夫人梅根•马克尔在推动环保时尚理念方面也发挥了一定的作用。这位公爵夫人经常穿着环保品牌服装,而她穿过的品牌常常能引起人们的兴趣。

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趋势二:2019年,每人都会拥有一件“爆米花式”开襟羊毛衫

("popcorn" cardigan)


这个风格的羊毛衫并不是由真的爆米花制成,而是因为羊毛衫上每一个针脚都非常明显,像在衣服上挂了一个个小爆米花,所以被称为“爆米花式”羊毛衫。

根据Pinterest的数据,最近与这类风格羊毛衫相关的Pin增加了1395%,线上线下的服装店也开始出现这样的服装,作为服装卖家如果你还没有留意到,那么现在要抓紧了。

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趋势三:亮片连体衣

(sequin jumpsuits)

在冬天,寒冷的天气使得闪亮的迷你裙无法成为参加派对的理想着装。现在你可以为你的客户们提供一些新的,符合节日气氛又实用的选择——亮片连体衣,它们绝对会成为2019年派对上的流行款。

Pinterest上,近期对亮片连体衣的搜索量增加了280%,目前已经有不少电商卖家开始销售这类服装。亮片连体衣的款式风格多种多样,你可以根据自己目标受众的喜好入手,为他们提供适合的亮片连体衣。

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趋势四:丝质上衣的“复兴”

(silk and satin tops)


丝绸上衣在本世纪初风靡一时,但很快就过去了,但随着2019年的到来,这类闪亮的服饰似乎又将卷土重来。在Pinterest上,近期与丝绸上衣相关的搜索增加了231%。

由于丝绸面料比较昂贵, 普通零售商为消费者提供的选择较少,以丝绸背心为主,Bloomingdale’s、Nordstrom等奢侈品零售商则有更多的相关产品选择。

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趋势五:针织百褶裙“当道”

(knit pleated skirts)

2019年时尚界似乎更重视保持风格和舒适度的平衡,而针织百褶裙则是这一理念的完美诠释。人们既能在上班时穿,也可以在休闲外出时穿,而且根据长短不同,一年四季都有不同的选择。

在Pinterest上,到目前为止针织百褶裙的搜索量已经增加了75%。如下图,是ZARA的一款针织百褶裙,一上架就几近售空,这是一个值得关注的款式。


麦肯锡报告显示

近日,麦肯锡咨询联合BOF出版了全新《2019时尚业态报告》,利用麦肯锡全球时尚指数(MGFI),按照类别、垂直细分、地区对比,对500多家上市和私营时尚的财务状况,企业战略进行深度分析,以对2018年时尚行业进行全面复盘。



总体来看,麦肯锡预计经历了短暂的复苏后,全球时尚行业增长速度将放缓至3.5%到4.5%,略低于2018年的数据,同时,麦肯锡方面表示,从细分市场的情况来看,奢侈品市场将成为时尚行业的增长引擎,预计2019年增速为到5%-6%。这也和早前贝恩咨询发布的《年度奢侈品报告》不谋而合。


全球个人奢侈品市场规模及同比增速(亿欧元%)


除了复盘整体趋势,业态报告中还有三大看点值得注意:

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大中华地区首超美国

成全球最大奢侈市场

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根据麦肯锡Fashionscope报告,大中华区将在几个世纪以来首次超过美国成为全球最大的时尚市场。

这一时尚行业大洗牌主要由于美国经济的衰退和中国市场的增长。根据贝恩咨询早前的报告,预计到2025,中国消费者将贡献全球奢侈品行业近一半的销售额。中国消费者近几年的消费心态渐趋理性,前几年消费者更喜欢疯狂海外购物,但近几年他们开始回归本土消费。

瑞士银行分析师表示,中国消费者消费习惯变化的原因主要是政府在海关入境时对商品的税收限制,此外,由于中国市场在奢侈品市场中的地位日趋重要,众多奢侈品牌都调整了定价模式,减少了中国与海外市场之间的价格差,这也极大促进了消费者回流。

2018中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告

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全球政治经济变化

成行业隐忧

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谈论时尚行业必然无法脱离时代大背景,麦肯锡咨询指出:“未来一年,英国脱欧以及全球经济放缓将开始渗透影响时尚行业,即便在发展势头强劲的亚洲市场,中美贸易战和经济增长放缓的风险也可能破坏市场增长,波动性、不确定性和全球经济变化依旧是悬在时尚行业头上的达摩克利斯之剑。 

此外,全球经济增速放缓,消费者消费理念升级等大背景也倒逼奢侈行业挥刀自破,寻求更多的可能性。

从目前来看,应对潜在的政治经济影响,奢侈行业主要有以下对策:

一是转变生产方式,寻找新的经济增长点。业态报告指出,在未来,为了响应可持续发展趋势和消费者需求,按需生产,减少库存积压将成为新常态。

报告指出,年轻一代对社会责任和环境事业的热情前所未有地高涨。据德勤2017年发布的消费者洞察报告,千禧一代在购买时重视生态友好,而数据显示,66%的年轻消费者更倾向于购买环境友好产品。为了拥抱年轻群体,奢侈行业必须做出根本性改革。

此外践行环保和可继续理念也已经成为奢侈行业新的经济增长点,麦肯锡在2018的时尚液态报告中就已经指出:“可持续发展是一个日益重要的课题,循环经济将逐渐嵌入整个价值链中。“

二是选择跨界营销,拓展品牌可能性。行业竞争日趋激烈,消费者喜好千变万化,如今的奢侈品牌早就放弃了单枪匹马的打法。

奢侈行业联名潮牌是最近屡试不爽的玩法:无论是LV联合Supreme还是Dior 拉上KAWS, 奢侈品牌街头化为其带来巨大现金流,也为品牌贴上了“潮流”“年轻“等能戳中年轻人“痛点”的标签。从LV联名supreme系列销量破亿便是最好的印证。


三是在抓住中国市场的同时,积极开拓新兴地区。业态报告指出:随着中产阶级消费群体的增长和制造业的加强,印度将在未来成为时尚产业的焦点。欧睿咨询曾预测:到2019年,印度奢侈品市场规模将增长超过一倍,尽管这一数字在体量上与中国市场有差距,但印度奢侈品市场的增速值得关注。

而拉美等地区同样是潜在的奢侈品市场,“奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告”的统计数据显示,中国,中东,拉美和东欧等新兴市场对奢侈品的需求将显着推动奢侈品市场的增长。哥伦比亚将成为拉丁美洲的豪华城市。


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